De nye regler træder i kraft i Danmark den 27. september 2026 som en del af markedsføringsloven. Det betyder, at du skal kunne dokumentere det, du siger – og være præcis i din kommunikation. Generelle udsagn som “miljøvenlig” eller “grøn” bliver i praksis forbudt, medmindre de er baseret på anerkendte fremragende miljøpræstationer, der er relevant for anprisningen. For mange virksomheder kræver det ændringer i både budskaber og interne processer.
Sortlisten udvides
Markedsføringsloven udvider den såkaldte “sortliste” – altså praksisser, der altid anses som vildledende.
Det bliver blandt andet forbudt at:
- Fremhæve hele produktet som bæredygtigt, hvis det kun gælder dele af det
- Fremhæve fordele, som allerede er lovkrav
- Bruge generelle miljøanprisninger uden dokumentation
- Anvende bæredygtighedsmærker uden troværdigt grundlag
- Markedsføre klimaneutralitet baseret alene på klimakompensation.
Strammere krav til bæredygtighedsmærker – og tydelige konsekvenser i markedet
En af de mest markante ændringer i de nye regler er den udvidede definition af miljøanprisninger. Den omfatter ikke længere kun tekst, men også symboler, mærker, logoer, produktnavne og visuelle elementer. Det betyder, at en langt større del af virksomheders markedsføring nu bliver reguleret.
Særligt bæredygtighedsmærker er under skærpet opmærksomhed.
Fremover må mærker kun anvendes, hvis de kan dokumentere det, de signalerer. Det er ikke længere tilstrækkeligt at udvikle egne symboler eller anvende visuelle elementer, der antyder bæredygtighed. Et mærke skal være forankret i en reel, troværdig og kontrolleret ordning.
For at være lovligt skal et bæredygtighedsmærke:
- være baseret på en certificeringsordning
- være underlagt uafhængig tredjepartskontrol
- have gennemsigtige og offentligt tilgængelige kriterier
- kunne dokumentere de miljøfordele, det kommunikerer.
Det betyder i praksis, at gode intentioner ikke længere er nok. Dokumentation bliver afgørende – og vi ser allerede nu, at flere mærker udfases, fordi de ikke lever op til kravene.
Samtidig tilpasser etablerede certificeringsordninger sig de nye forventninger. Både MSC og ASC har opdateret deres logoer og tilhørende claims. Ændringerne afspejler en bevægelse væk fra brede bæredygtighedsudsagn og hen imod mere præcise og verificerbare formuleringer med fokus på certificering og standarder.
- Læs mere om ASC-mærkets nye udseende samt ændrede claims her.
- Læs mere om MSC-mærkets redesign og claims her.
Vi hjælper dig med at blive klar
Hos Varefakta hjælper vi dig med at få styr på både dine anprisninger og dine mærker.
Vi gennemgår din markedsføring og giver dig konkrete anbefalinger, du kan handle på med det samme:
- Vi gennemgår alle bæredygtighedsmærker, du bruger
- Vi vurderer, om de lever op til krav om certificering og kontrol
- Vi hjælper dig med at tilpasse eller fjerne det, der ikke holder
- Vi sikrer, at din dokumentation er på plads.
Har du brug for sparring? - Tag fat i Agnete.
