Varefakta går grønt: Ny strategi skal hjælpe virksomheder med dokumentation igennem hele værdikæden

Strategien udspringer af en udvikling, hvor både lovgivningen, forbrugerne og samfundet stiller stadig større krav og har høje forventninger – blandt andet gennem nye initiativer som klimamærkning, regler for green claims og det kommende digitale produktpas. Det betyder, at virksomheder i højere grad skal kunne dokumentere kvalitet, klimaaftryk og ansvarlighed.

Varefakta vil derfor fremover også tilbyde rådgivning og kvalitetssikring af data indenfor grønne områder, en moderniseret mærkningsordning, samt fokus på due dilligence og proaktiv rådgivning, der gør det muligt at dokumentere ansvarlighed i hele værdikæden fra producent til hylde.

Målet er at sikre tydelig og verificerbar produktinformation i et marked, hvor forbrugerne møder mange – og ofte uigennemsigtige – informationskilder.

“Med mange års arbejde med ansvarlighed i branchen ved jeg, hvor vigtigt det er, at virksomheder kan levere valide data hele vejen gennem værdikæden. Det er netop den opgave, Varefakta nu styrker. Vi ønsker at gøre det endnu lettere for virksomheder at tage ansvar – hele vejen fra produktion til forbrug – og endnu lettere for forbrugerne at vælge det, der gør en forskel,” udtaler Signe Frese, CEO, Fonden Varefakta.

Strategien bygger videre på Varefaktas mere end 60 års erfaring med troværdig oplysning og mærkning. Strategiens nye grundsætning, “Det skal kunne mærkes – i hverdagen. Og for verden” beskriver ambitionen om, at ansvarlighed skal være konkret, gennemskuelig og have effekt.

“ ‘Det skal kunne mærkes – i hverdagen. Og for verden’ – det er vores ambition om, at ansvarligt forbrug skal kunne gennemføres i praksis. Varefakta vil – som vi har gjort i mere end 60 år – gøre det nemmere for virksomheder at leve op til tidens krav og forventninger og dermed også gøre det trygt for forbrugerne at vælge grønt og sikkert” siger Rasmus Kjeldahl, bestyrelsesformand for Fonden Varefakta.

Med ansættelsen af Signe Frese som CEO i 2024 – der kommer med mange års erfaring indenfor ansvarlighed og bæredygtighed, blandt andet fra Coop og Dagrofa – lagde Fonden Varefaktas bestyrelse fundamentet for den strategiske retning, der nu omsættes i praksis.

Strategien styrker Varefakta som en agil og fremadskuende samarbejdspartner, der hjælper virksomheder med at være på forkant med kvalitet, lovgivning og dokumentation af ansvarlighed.